サントリーが「ザ・プレミアム・モルツ」を一新　発売24年目でブルー缶に、テレビCMも「一新」編に

　ビールは「飲む」から「味わう」へ―。サントリーはこのほど、主力ビールの「ザ・プレミアム・モルツ」をリニューアルし、新CMとともに2026年のブランド戦略として展開する方針を明らかにした。

　3月23日に東京都内で開かれた新テレビCM発表会には、おなじみの「プレモル子ちゃん」シリーズに出演する俳優の広瀬すずさん、伊藤沙莉さん、オダギリジョーさんと、今回から新たに俳優・津田健次郎さんが加わり、リニューアルされたプレモルの魅力をアピールした。

▽ゴールドからブルーへ

　冒頭、サントリー執行役員の塚原大輔ビール・RTD部長が、2003年に発売した「ザ・プレミアム・モルツ」を今回、中味・パッケージとともに一新した狙いについて説明した。サントリーによると、「１本の缶ビールを飲みきる時間」が2019年の約15分から24年は約30分と2倍になったといい、塚原氏は「ライフスタイルの変化やビールの向き合い方に応えたリニューアルだ」と話した。

キーワードは「プレミアムブルー」だ。プレモルはこれまでも何度かリニューアルをしてきたが、ゴールド基調で定着していたパッケージを24年目にして初めてブルーに変更し「大人の落ち着きと上品さを表現した」という。中味についても「深いコクと心地よい余韻を向上させた」といい、塚原氏は「次の一杯がまた飲みたくなる」と強調した。

▽「プレモル子ちゃん」にヒデじいも出演

　アニメ「ちびまる子ちゃん」が大人になった世界を実写で描いたCM「プレモル子ちゃん」も「一新」編として、ナレーションに津田健次郎さんを起用した。

　「プレミアムなまるちゃん」役の広瀬すずさんは「ゴールドの缶も華やかだったが、ブルーも落ち着いた上品さがある」とアピール。プレモルの一新にちなんで自ら一新したいことを問われた「プレミアムな たまちゃん」役の伊藤沙莉さんは「断捨離したい」とし、「プレミアムな花輪クン」役のオダギリジョーさんと、「プレミアムなヒデじい」役の津田さんは、ともに「夜型の生活を見直したい」を挙げていた。