東北6県と東北観光推進機構（仙台市）、東北絆まつり実行委員会（仙台市）は、大阪・関西万博で6月13〜15日、「東北四季の彩り＆東北絆まつり」を開催する。
会場はEXPOアリーナ「Matsuri」で、「東北ワンダートリップゾーン」「伝統と革新ゾーン」「ステージアトラクション」「観光PR・飲食店出展ブース」の各エリアで、震災支援への感謝を伝え、東北の自然、文化、グルメ、技術、人の魅力を世界に発信する、としている。
ステージアトラクションで、東北6県のPRを兼ねて、盛岡さんさ踊り（盛岡市）や山形花笠まつり（山形市）など代表的な伝統芸能を披露する。
14、15の両日は、東北絆まつりのパレードを行い、東北四季の彩り＆東北絆まつりの公式ウェブサイトでライブ配信する。
