女性専用のマシンピラティス専門スタジオ「pilates K」などを全国で運営するLOIVE（ロイブ、札幌市）は、プレミアム抹茶ブランド「CHOTTOMATCHA」と協業し、運動後に抹茶を取り入れた体験イベント「抹茶×フィットネス」を2カ月連続で実施した。
イベントの第1弾として5月23日、「pilates K」の中目黒店で実施したところ、「動くことで頭がスッキリし、前向きな一日をスタートできた」「忙しい日常のスイッチを切り替えてくれる」といった声が多数寄せられ、インフルエンサーの総フォロワー数は94万人超に上ったという。
第2弾は、6月20日にグループマシン筋トレスタジオ「REDY’S GYM」銀座店で13人のインフルエンサーを招待し、「筋トレ×抹茶×朝活」をテーマに、体を動かした後のリフレッシュとして抹茶を楽しむ新しいウェルネス習慣を体験してもらった。
LOIVEによると、近年は海外のウェルネス市場でコーヒーに代わるヘルシーなドリンクとして抹茶が日常的に取り入れられており、SNSでも話題を集めている。こうした背景から、呼吸を深めるピラティスなどのフィットネスと、穏やかな安らぎをもたらす抹茶を組み合わせたルーティンが注目を集めているという。運動後に抹茶を取り入れることで気分のスイッチを切り替え、仕事や家事のパフォーマンス向上を支える新たなライフスタイルとして日本でも定着しつつあるとしている。
こうした考えの下、誰でも簡単に日常に取り入れられる朝の習慣として、①窓を開け、深い呼吸で肺にフレッシュな空気を取り込む「深呼吸」②背骨を意識し、体を伸ばし血流を促す「軽やかなストレッチ」③丁寧にたてた抹茶を味わい、その日の目標を心の中で唱えてリフレッシュする「抹茶でマインドフルネス」―を提案している。
ヘルシーなドリンクとして海外でも話題を集めている抹茶を取り入れた取り組みを一過性のものとせず、現代女性のライフスタイルを豊かにする新たなウェルネス習慣として、今後も率先して企画・提案を続けるとしている。
