【コラム】アイドルはなぜグループ化したのか

 デジタル化が既存の価値のありようを変えている、あるいは破壊しているという表現をよく耳にするようになった。ビジネスを破壊する場合は、端的にデジタル・ディスラプションと呼ばれることもある。これはどういう現象なのだろうか。

 アイドルを例にとって考えてみる。近年、アイドルといえばグループで売ることがほとんどである。「アイドル」の定義にもよるが、ピン(単体)のアイドルを見る機会は稀になった。なぜだろうか。

 一般的になされる説明としては、「現代は個人の多様化が容認され、浸透した社会であるため、異性に対する好みが一様ではなくなった。したがって、ピンのアイドルではある個人の嗜好を外してしまうことが多い。それに対応するために、アイドルをグループ化し、メンバーの誰かが消費者の嗜好に合致することを狙っている」というものがある。

 聞けば納得できるロジックではあるのだが、おそらくこの説明だけでは十分ではないだろう。現時点において、単体のアイドルではマネタイズの機会を失うのである。

 いま、アイドルはなにで稼ぐのか? CDは売れない。DVDも売れない。どれもデジタル技術によってゼロに近いコストでコピーができるからである。もちろん、アナログ時代でもコピーをすることは可能だった。しかし、時間的コスト、金銭的コスト、工数的コストは今よりもずっとかかった。その結果出来上がったコピーも、オリジナルからの劣化は明らかだった。

 しかし、情報がデジタルメディアに載り、デジタルデータとして扱えるようになると、条件付けによっては劣化なしでコピーがとれる。そこにかかるコストも、限りなくゼロに近い。

 人は容易に手に入るコピーに対して、大切なお金を払わない。オリジナルの価値や、オリジナルを作る人にお金が還元されないと、そもそも次の作品が作られず、消費者にとっても不利益があると頭では分かっていても、ただで同じ品質のものが入手できるのであればよほどの変わり者でない限りコピーを活用する。だから、CDやDVDで稼ぐのはもう無理である。サブスクリプション(定期購読)モデルで撤退戦を戦うのが精いっぱいの抵抗だ。

 では、アイドルは何で稼げばよいのか? 答えは明らかである。デジタル技術でコピーできないもの、つまり体験を売ればいい。

 「モノ消費からコト消費へ」といった言葉は有名になった。消費者が成熟したから、ものより体験が欲しいのだ、と奇麗に説明されるが、ようは体験にしかお金を払ってもらえないのである。だからアイドルは握手券を売る。CDに添付して買ってもらう。その結果、大量のCDが捨てられ批判に直面しても、である。他に稼ぎようがないのだ。

 したがって、アイドルがグループ化するのは必然である。1人のアイドルが1時間でさばける握手の数はたかがしれている。しかし、48人いれば? 46人では? 状況は劇的に変わる。握手というマネタイズの機会を増やすためには、手の数を増やさなければならない。デジタル化による価値の遷移と、アイドルのグループ化はセットである。

 ところで、デジタル技術は「体験」でさえメディアに載せ、デジタルデータ化しようともくろんでいる。仮想現実(VR)のことである。今のところ、VRで得られる体験はプアで、現実の体験に遠く及ばない。しかし、VRが「体験のコピー」を可能にしたとき、アイドルの握手会ビジネスもまた、破壊されることになるだろう。

【筆者略歴】

岡嶋裕史(おかじま・ゆうし) 中央大学国際情報学部開設準備室副室長。富士総合研究所、関東学院大学情報科学センター所長を経て現職。著書多数。近著に「ビッグデータの罠」(新潮社)など。

あなたにおススメの記事

あわせて読みたい

関連記事

 中堅・中小企業の合併・買収(M&A)を仲介する日本M&Aセ…

 1948年、病のため36歳の若さでこの世を去った、画家の松…

形状記憶・超弾性合金は熱による復元やゴムのようにしなる特殊な…

 フィリップス・ジャパン(東京都港区、堤浩幸社長)は12月6…

 1948年、病のため36歳の若さでこの世を去った、画家の松…

特定外来生物の「マダラサソリ」を売買したなどとして、警視庁生…

スポーツ

今季は63試合に登板し5勝1敗、42セーブ、防御率2.74の…

将棋の第31期竜王戦7番勝負第6局は12、13の両日、鹿児島…

鉄壁守備を売りに選手、コーチとして日本ハムで活躍した嶋田信敏…

来季J2に降格する柏は13日、2011年にチームをJ1優勝に…

日本プロゴルフ協会のPGA資格認定プロテスト合格者を対象に、…

2018年も多くのドラマが生まれた国内女子ツアー。今となって…

ビジネス

総合リサイクルの平林金属(本社・岡山市、社長・平林実氏)は古…

チタンなど高級金属を主体とする受託加工型コイルセンターの光メ…

溶接機や産業機械の輸入・設計製作・販売を手掛ける愛知産業(本…

古賀オール(本社・東京都中央区日本橋小伝馬町、社長・古畑勝茂…

三菱重工業は13日、国産初のジェット旅客機「MRJ(三菱リー…

【ニューヨーク共同】中国を代表するIT大手、騰訊控股(テンセ…

地域

西日本豪雨を受けた気象庁の防災気象情報と自治体の避難情報の連…

三陸沖で操業中の巻き網船団による八戸港への水揚げは、例年だと…

政府の中央防災会議は12日、西日本豪雨を教訓に住民避難対策を…

宮古島などでリゾートホテルやゴルフ場経営などを展開するユニマ…

在留資格新設で外国人労働者受け入れを拡大する改正入管難民法が…

JR東海は12日、2022年度の量産車投入を目指す特急ひだの…

政治・国際

【ソウル共同】韓国海軍は13日、島根県の竹島(韓国名・独島)…

【ニューヨーク、北京共同】カナダ外務省は12日、同省を休職中…

政府は、新たな防衛力整備の指針「防衛計画の大綱」の基本概念を…

公明党の山口那津男代表は13日の記者会見で、2019年度税制…

【ワシントン共同】ロイター通信は12日、中国が米国産大豆を大…

内閣府は13日、有識者らでつくる景気動向指数研究会(座長・吉…
株式会社共同通信社